כבר יותר ממאה שנים שמותגי אלכוהול פרימיום מחזיקים במעמד ייחודי בשוק העולמי. לייבלים ותיקים כמו ג’וני ווקר וג’ק דניאלס מצליחים לשמר כוח בזכות איכות, יציבות ומיתוג, בעוד קטגוריות נוספות כמו וודקה וטקילה מתחזקות – בעיקר כשהן נשענות על סיפור אותנטי. בשנים האחרונות בולטת במיוחד העלייה בביקוש למשקאות המבוססים על צמח האגבה, והטקילה המקסיקנית הופכת לאחד התחומים הצומחים בארה”ב, עם קצב צמיחה שנתי של כ־8%.
החזון שנולד מבן גוריון
הסיפור של Negave מתחיל בשאלה אחת ששאל את עצמו דיויד ניוווד, מייסד ומנכ”ל החברה, לשעבר אנליסט בקרן גידור מובילה בארה”ב: "איך ייתכן שלישראל, אומת החדשנות, אין משקה אלכוהול פרימיום משל עצמה?"
ההשראה הגיעה במהלך טיול משפחתי בנגב, בשיחה עם יצרן יין מקומי. משם התגלגלה היוזמה להקמת Negave Estate LLC בשנת 2022, במטרה לפתח משקה מבוסס אגבה – הפעם כגידול ישראלי.
העבודה גילתה גם פרק היסטורי נשכח: בשנות ה־40 נשתלו בנגב כשני מיליון שיחי אגבה ביוזמת דוד בן גוריון, לשימוש תעשייתי בסיבי הצמח. יחד עם ממצאים ארכיאולוגיים מהשנים האחרונות, שמצביעים על ייצור משקאות חריפים מבוססי תמרים באזור כבר לפני כ־5,000 שנה, חיזק הדבר את התחושה שיש פוטנציאל חקלאי ותעשייתי משמעותי באדמת הנגב.
"הטקילה הישראלית"
האגבה של Negave גדלה בסמוך לאזור השתילה המקורי של בן גוריון. תהליך ההשקיה המדויק שפותח עבור תנאי המדבר מאפשר שליטה מלאה בריכוזי הסוכר – בניגוד לטקילה מקסיקנית שמושפעת ממי גשמים.
היישון נעשה בחביות יין ישראליות מעץ אלון, מה שמעניק למשקה פרופיל טעמים ייחודי. על בסיס אלה פותחו סדרות Classic ו־Mistic, שכבר זכו בחמישה פרסים בינלאומיים עוד לפני יציאה מסחרית. גרסת Iconic נמצאת כעת בתהליך יישון.
בשטח חקלאי של כ־160 דונם צומחים כיום מאות אלפי שתילי אגבה, הצפויים להגיע לבשלות בשנים הקרובות.
המומחית שמיפתה 600 ארומות
החברה מגובה בצוות מומחים הכולל חקלאים, ביוטכנולוגים ויזמים בעלי ניסיון בענף. אחת הדמויות הבולטות שגויסו למיזם היא אנה מריה, מומחית בינלאומית לאגבה וטקילה, שפיתחה מיפוי של יותר מ־600 סוגי ארומות בעולם המשקאות.
לאחר ביקור בישראל והיכרות עם תהליך הגידול המקומי, הצטרפה מריה למיזם ויצרה את מתכון הבסיס לסדרות המותג.
עם הפנים לאמריקה
Negave שואפת להתבסס בעיקר בשוק האמריקאי, בשווקים שבהם קהל הצרכנים פתוח לחדשנות ולמותגים על בסיס זהות ותרבות: ניו יורק, קליפורניה, פלורידה, טקסס ואילינוי.
לפי החברה, היתרון נמצא בחיבור בין מוצא ישראלי, תהליך ייצור מקומי והצעת ערך של מוצר פרימיום ייחודי. “אנחנו רואים עניין גם מצד צעירים בתפוצות שמחפשים חיבור תרבותי לישראל, וגם מצד אנשי מקצוע – ברמנים, מסעדות וחנויות בוטיק”, אומר ניוווד.
לדברי החברה, השילוב בין פוטנציאל חקלאי, מוצר בעל פרופיל טעמים מובחן, צוות מנוסה וסיפור מותג יוצא דופן הופך את Negave להזדמנות השקעה בעלת פוטנציאל משמעותי.
בשוק משקאות הפרימיום, מותגים חדשים נמכרים לעיתים במכפילי הכנסות של פי 5-7, כך שמשקיעים מוקדמים עשויים ליהנות מהתפתחות עתידית של המותג במידה ויצליח לחדור לשוק האמריקאי בקנה מידה רחב.
מבחינת החברה, ההשקעה ב־Negave היא “כניסה לשוק מבוסס ורווחי, לצד סיפור ישראלי שמבקש לפרוץ החוצה”. המשקיעים יכולים להצטרף כבר בשלב הנוכחי, לפני ההשקה המסחרית בארה"ב.
בשלב הציבורי של ההשקעה, הפתוח כעת לציבור הרחב, ניתן להצטרף להשקעה ב-Negave במינימום של 3,500 ש״ח כנגד מניות בחברה.
עם סיום מועד ההטבה, ההשקעה תימשך ללא התנאים המועדפים.
מאחורי הגיוס עומדת Fundit, פלטפורמת גיוס ההון וההשקעות של קבוצת הדסטארט. הפלטפורמה מאפשרת לציבור לקחת חלק בצמיחה של עסקים ומותגים ישראליים, באמצעות השקעות מפוקחות שנבחרות בקפידה. לצד היזמים, Fundit מלווה את תהליך הגיוס ומסייעת בהפיכת חזון עסקי לסיפור הצלחה.
רוצים להשקיע בנגבה?
